Facebook 上的广告现在具有相关性分数

riona987

广告——作为消费者，你讨厌它们，作为营销人员，你喜欢它们，但无论如何，它们都是生活的一部分。作为营销人员，您可以将它们纳入您的策略中。在过去的几年里，制作有效的Facebook广告的艺术变得更加复杂。为了分发与用户更相关的广告，Facebook 创建了相关性分数作为广告报告工具中的可见指标。确保用户收到相关广告会让他们更快乐，并最终为个人和企业带来更好的体验。上周 Facebook 开始显示广告的相关性得分，以下是您需要了解的内容。

它们是如何工作的
Facebook 利用广告预计从目标受众那里获得的负面和正面反馈来计算相关性得分。Facebook期望从广告中收到的积极反馈越多，广告的相关性得分就越高。如果 Facebook 怀疑用户更有可能隐藏或举报广告，则得分会较低。积极反馈由多种因素决定，包括转化和 保加利亚电话号码数据 观看次数，但根据广告的目标而有所不同。相关性得分在 1-10 之间，其中 10 为最高。广告的分数会随着用户的参与并为广告提供反馈而自动更新。此分数不适用于有保证的投放广告，例如通过覆盖面和频率购买的广告。它们对品牌知名度的成本和交付的影响也较小，因为这些广告是为了吸引人们而优化的，而不是针对特定的行动。

为什么它们很重要
相关性分数可以通过三种方式帮助您实现所需的广告。

分数有助于优化正在进行的活动。如果您的广告系列已经投放，您可以监控广告相关性得分。如果您的广告得分开始下降，这可能表明需要更改广告的目标受众、语言或视觉方面。
分数可以降低覆盖成本。 Facebook 直接告诉我们，广告的相关性得分越高，投放成本就越低。由于广告投放系统旨在在正确的时间向正确的人提供正确的内容，因此它会通过快速投放来奖励具有高相关性分数的广告。相关性并不是唯一的因素，出价也很重要。无法保证具有高相关性得分和低出价的广告会击败具有良好相关性得分和高出价的广告。然而，Facebook 向我们保证，相关性得分高的广告通过其系统投放时整体效率会更高。




分数可以让像您这样的营销人员在开展 Facebook 营销活动之前更轻松地测试广告创意选项。现在，您可以针对不同的受众测试不同的图像和营销文案，并查看哪些组合可以获得最佳的相关性分数。
如何使用它们
Facebook 重申，他们对相关性得分感到兴奋，但每个人都必须正确看待它们。这意味着相关性分数不应用作广告成功的主要指标。最重要的因素仍然是根据您要实现的业务或营销目标进行出价。因此，如果您的广告效果良好，但相关性得分较低或处于平均水平，您可能希望保持原样。另一种选择是调整广告，通过提高其相关性分数来降低投放成本。最后，您可以观察您的相关性得分以及您推动的销售，以找出调整或更新广告系列的最佳时机。您可以轻松了解如何利用相关性分数并以较低的成本吸引受众，并了解何时以及如何更改广告文案和定位。

相关性分数上周开始在 Facebook 上推出，可以在任何广告报告工具中查看。此外，合作伙伴和 API 广告开发人员还可以通过广告 API 使用它们。要查看相关性得分，请前往广告管理器并将相关性得分添加到广告报告中。以正确的方式使用这些广告及其指标可以帮助您成功开展营销活动，并为您的网站带来更多潜在客户和客户。我们希望此解释有助于简化您和您的企业的 Facebook 广告。