电子邮件营销的最佳替代方案

dunki37

作为营销人员，我们在电子邮件营销上花费了大量的时间和资源。 问题在于，人们很容易走走过场，而忽略了它可能不会像以前那样工作。 我们并不是说电子邮件营销已经消亡，但它也不再是以前的创收机器了。 根据 Epsilon 的数据，2019 年北美电子邮件点击率首次跌破 3% （2.9%）。 那么，我们是否应该大规模放弃电子邮件呢？ 我们不希望这样。但我们确实希望得到更广泛的认识，即电子邮件往往不是联系人们的最佳方式。 换句话说，品牌正在寻找电子邮件营销的替代方案——短信营销等替代方案。在本文中，我们介绍： 为什么您需要电子邮件营销的替代方案 为什么短信营销是最好的选择 短信营销入门 为什么您需要电子邮件营销的替代方案 企业应该多样化营销活动的三个主要原因。 渠道偏好 不同群体的消费者沟通方式不同，这并不存在争议。

例如，与品牌沟通时，千禧一代更喜欢发短信，而不是电 荷兰 WhatsApp 号码数据 子邮件、电话和社交媒体。 Z 世代也是如此：一项研究发现，75% 的美国 Z 世代更喜欢主要通过短信与其他人交谈。 由于千禧一代和 Z 世代占美国人口的 51%，因此考虑他们的沟通偏好是理所当然的。 垃圾邮件过滤器 人们对收到的大量电子邮件感到不知所措。（平均每个人每天收到 121 封电子邮件。） 令人疯狂的是，超过50% 的电子邮件流量都是垃圾邮件。 这就是为什么人们集体使用垃圾邮件过滤器来过滤除了最重要的邮件之外的任何内容。这意味着合法的电子邮件营销活动通常会被归入垃圾邮件文件夹。 电子邮件营销被过度使用 人们会收到来自朋友、家人、同事、老板以及偶尔富有的捐助者的电子邮件。 但他们主要得到什么？电子邮件营销。 客户取消订阅电子邮件的首要原因是他们收到的电子邮件过多 (26%)。人们收到的营销电子邮件越多，他们就越不敏感。 为什么短信营销是电子邮件营销的最佳替代方案 许多有关电子邮件营销替代方案的文章都关注实时聊天、Google Ads 和社交媒体。



尽管所有这些营销渠道都在您的策略中占有一席之地，但您无法用电子邮件营销代替社交媒体广告，例如为现有客户提供新产品折扣。 另一方面，电子邮件营销和短信营销有足够的相似之处，您通常可以发送短信而不是电子邮件。他们也都是： 考虑自有媒体渠道（自有媒体是指公司完全控制的数字营销渠道） 涉及建立和维护订阅者列表 可自动化：短信营销自动化的工作方式与电子邮件营销自动化类似 用于发送促销信息、有关产品发布的信息、促进竞争、培养潜在客户以及分享新内容 它们之间的区别在于一个通道优于另一个通道。 是什么让短信营销成为如此强大的营销媒介？ 如果您想知道是什么让 SMS 成为如此强大的营销媒介，79% 的成年智能手机用户每天 22 小时都带着手机。 这导致打开率高达 98%。（电子邮件的平均打开率为24.8% 。） 这反过来意味着短信营销活动的转化率可高达 45%。我们的客户之一 Toroe Eyewear在其文字营销渠道上实现了 156 倍的回报。