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第一阶段：设定期望和目标 第二阶段：观众理解 第三阶段：品牌激活 第四阶段：活动计划 第五阶段：寻找合适的潜在客户 第六阶段：社交 第七阶段：重新定位 免费下载活动策划师 “我怎么知道我的内容营销活动是否有效？” 这个问题是我目前被问得最多的一个问题，并且有充分的理由；持续创造热门内容是营销中最大的挑战之一。 我当然不会假装我参与过的每一项内容都很受欢迎。事实上，相反的情况可能更接近事实——但失败能让你学到更多，并让你更快地迭代。 这种心痛和沮丧的结果是我今天想与大家分享的一个过程，该过程旨在最大限度地提高内容营销活动的成功 可能性。 同样重要的是要指出，我不是在谈论内容策略或更广泛的情况，而是特别是那些应该强调您更广泛的营销计划的更大的活动。 好主意和坏主意之间的区别 那么，为什么我们会失败这么多次呢？为什么真正出色的竞选创意没有达到预期目的？ 这些问题的答案取决于我们回答一些非常简单的问题的能力，以及了解如何协调确保您交付所需的各种营销规则。
现在让我们来看看我们提供的内容（虽然表面上很好，但没有实现目标）和绝对成 华人华侨号码数据 功的内容之间的区别的过程。 换句话说，这个过程决定了像下面这样的竞选资产——它粉碎了它的每一个关键目标——和众多看起来是个好主意但只是未能“实现”的资产之间的区别。 我分享这个例子，并不是因为它是我们表现最好的作品，而是因为这是我们第一次看到从一开始就正确处理流程的好处。 该作品的目标是一次抽样练习：以相对较小的预算将挑战者品牌的安全套送到 5,000 名目标男性手中。 由此产生的作品是一个互动测验，旨在利用“五十度灰”的噪音，因为它与电影的上映时间一致。它的工作原理是向网站访问者询问一些有关性生活的问题，然后向他们提供 0 到 50 之间的结果。你越“灰”，分数就越高。 然后是围绕社交共享、进一步学习和主要“样本请求”选项的号召性用语。 这件作品非常受欢迎，短短两天内就收到了所有 5,000 个样品请求。Buzzfeed 上的帖子第一周就收到了 2,100 次浏览，除了众多小型博客外，十个主要国家网站也报道了这一概念。
的吸引力也非常可观，有超过 4,500 个帖子“点赞”、560 条评论，平均参与率为 7.4%。 那么这是如何实现的呢？让我们来回顾一下现在产生它的相同过程...... 第一阶段 设定期望和目标 任何成功活动的归零地都是目标设定。这个过程仍然被许多人忽视，但在开始之前，您必须定义成功是什么样子。 而这必须以健康的现实主义服务来结束。 如果您的整个作品的预算为几千英镑（或美元），那么您必须诚实地了解这可能实现的目标 - 无论是作为独立作品还是作为其所在的更广泛内容策略的一部分。 您还必须清楚价值从何而来。这件作品是品牌游戏还是效果营销？可能适合其中每一个的指标如下所示： 品牌内容指标 停留时间 社交分享 眼球已达 情绪 访问量 绩效营销内容指标 访问量 产生的销售线索 对有机搜索可见性的影响 获得的引用和链接 当然还有很多其他的指标，但为了使活动可衡量，您应该针对与活动相关的任何这些指标设定清晰且现实的 KPI。 例如，在我们前面讨论的示例中，KPI 很简单，我们以类似于以下的格式捕获它们： 主要目标：获得 5,000 个产品样品请求并吸引 100,000 个新“眼球”。
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发表于 2024-2-17 13:58:02