在金融服务内容营销中创建可零食的社交内容

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听听这篇文章 “快速转向”并不是金融服务行业营销人员所称的典型指令。在一个不乏合规护栏和监管繁文缛节的老派行业中，指令更像是：“把这艘庞然大物的货船转动 180 度——慢慢来！– 不要让任何容器在翻转过程中掉落”。 我们与许多企业金融机构合作制定下一代内容策略。社交媒体是该类别最难重新制定策略和实施的分销渠道。在 2010 年代的社交媒体格局中，为金融业提供良好服务的格式（例如：文本图形、信息图表、长格式垂直视频）在当今的社交媒体算法中根本没有成功的机会。 对于金融服务行业来说，引发全面的社交媒体转型是一场马拉松，而不是短跑。然而，一些小的改变可以带来巨大的成果（很快！），包括转向小块的金融内容，又名“零食内容”。这种类型的社交内容能够将复杂的主题转变为社交滚动者可以停下来观看短短几秒钟的内容，但在观看后仍能获得更多有关该主题的教育。 我们从金融服务社交媒体内容中学到了什么 当我们想到金融服务领域内容营销的巨大胜利时，就是这样。社交媒体拥有为金融服务行业的企业创造影响力的巨大机会。由福布斯顾问委托、市场研究公司 Prolific 进行的一项调查发现，79% 的千禧一代和Z世代成员曾从社交媒体获得财务建议。

除了提供建议之外，社交媒体还可以帮助受众了解和驾驭他们的财务状况，另外 76% 的人认 电话数据 为社交媒体上的财务内容让谈论金钱变得不再那么禁忌。 在评估金融服务社交媒体内容的类别领导者时，我们发现了六项经验教训和最佳实践供您在战略中实施。 剧透警告：你将需要一批内容创作者。算法就像面孔。让我们开始吧！ 79% 的千禧一代和 Z 世代成员从社交媒体获得了财务建议（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 学习#1： 通过双向对话方式使复杂的主题更容易理解。 齐射式对话有助于打破冗长的独白。使用问答格式来讲述同一创作者故事的两个方面，使得仅用一个人物编写剧本和拍摄变得简单。文本叠加在这里对于声音观看以及更困难的主题的辅助理解方法都很重要。 《华盛顿邮报》已成为此类内容的专家，这使得媒体品牌能够快速获取有关热门话题的信息，同时也确保普通受众增强了对该话题的理解。 学习#2： 使用趋势内容类型来传达一小段信息 这些是您对社交日历的轻松补充，可以在当天完成以增加产出。密切关注跨平台的趋势格式，并在您的社交团队中配备一名（或多名！）创作者，可以为您的受众提供快速、轻松的内容。



如果您的整个提要都是此类内容，您的受众将无法得到良好的服务。这太表面化了。然而，这是增加社交内容的好方法，并且可以是您的编辑日历关注的特定内容支柱或主题的二级或三级详细信息。 博客横幅图片 2024 年营销中数据驱动的个性化状况 名* 姓* 公司邮箱* 公司名称* 想要更多精彩内容吗？注册我们的邮件列表： 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收 Convince 和 Convert 发送的有关活动和更新的其他通讯 您可以随时取消订阅这些通讯。有关如何取消订阅、我们的隐私惯例以及我们如何致力于保护和尊重您的隐私的更多信息，请查看我们的隐私政策。 单击下面的“提交”，即表示您同意 Convince 和 Convert 存储和处理上面提交的个人信息，以便为您提供所请求的内容。 例如，Chime可能有一个较长的视频片段，说明为什么 Z 世代应该利用 401k 匹配，然后以下消息既相关又及时，有助于提高 Z 世代和 401k 消息支柱的整体消息渗透率。 Chime 社交内容（在新窗口中打开链接） 图片来源：Chime 76% 的人认为社交媒体上的财经内容让谈论金钱不再那么禁忌。（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 学习#3： 在小型活动中使用“指南” 营销思想领袖唐纳德·米勒 (Donald Miller)提出了在品牌故事中设置“指南”的想法，从而流行起来。