千禧年數位行銷預測大錯特錯

riredes860

這是千年蟲。AOL Instant Messenger風靡一時，將我們許多人帶入了文字語音的 LOL 世界。亞馬遜是購買新印刷的哈利波特書籍的地方。TiVo 正在重新設計我們觀看電視的方式，同時顛覆我們所知的廣告產業。 儘管 2000 年數位行銷領域還處於起步階段，但我們覺得我們已經解決了一切。畢竟，你不知道自己不知道什麼。讓我們回顧一下2000 年以來的一些有趣的統計數據和預測。 我們不知道要處理多少數據2000 年發布的Berkley Y2K 數位行銷研究發現，全球每個人每年產生資訊的總量達到 250MB。研究作者驚嘆道：“很明顯，我們都淹沒在資訊的海洋中。” 但我們是嗎？據估計，地球上每人每秒都會產生 1.7MB 的數據。這意味著數據增加了 2,100 萬% 以上（至少，這是我的眾包 Facebook 朋友們的共識，他們檢查了我的工作，甚至堅持要求我考慮閏年）。

當時，磁存儲（主要是個人硬碟）是儲存資訊的最大媒體。它的受歡 丹麦电话号码数据 迎程度越來越高，硬碟的出貨量每年都增加一倍。但我們儲存的是我們自己的資料。誰知道天空是極限，以一種叫做「雲」（又稱別人的磁性儲存）的形式出現？誰知道它能夠處理我們現在產生的不斷膨脹的超載數據？ 在線訂單的定制尚未實現這篇《千年蟲哈佛商業評論》文章圍繞電子商務預測展開：“客戶很快將能夠準確描述他們想要的東西，供應商將能夠毫不妥協或延遲地提供所需的產品或服務。” 我們已經更接近了，但我們還有很長的路要走，主要是在製造業規模經濟領域。當然，您可以在某種程度上設計自己的特斯拉和耐吉鞋。但大規模的「客製化」產品遠不是我們想像的那樣。3D 列印和其他創新會在未來 20 年趕上我們嗎？我們拭目以待。 我們的智慧型手機比我們想像的更智能手機於 2000 年首次連接到互聯網，但這並沒有對大多數消費者的使用方式產生太大影響。對於當時願意投資智慧型手機的人來說，視訊會議和發送大型電子郵件附件等事情都成為可能。但僅此而已。 在此期間，亞馬遜推出了一項名為「未來就是現在」的促銷活動，宣傳最新的數位相機。還記得翻蓋手機上的照片是什麼樣子嗎？誰知道未來實際上會包括你的手機，使這些電子產品實際上變得過時？ 直到 2007 年 iPhone 出現，這個遊戲規則才真正改變。它是第一款訪問「完整的、未經淡化的網路版本」的手機。從那時起，智慧型手機取代了消費者曾經依賴的數十種其他產品：報紙（以及雜誌和書籍）、收音機、電視、棋盤遊戲、計算器、手錶，甚至錢包。




然後是電子商務效應。我們怎麼知道在 2000 年，超過 40%的線上購物將透過智慧型手機完成，並且近 80% 的智慧型手機用戶使用手機在線上購買產品和服務？ 「走向綠色」預計不會有市場2000 年，當我在廣告公司工作時，我曾與一家乳製品行業巨頭合作，當時我注意到科羅拉多州有一家名叫Horizo​​​​n 的雜亂無章的小型有機奶牛場，它在利基市場中引起了轟動。他們試圖做的事情是可愛和令人欽佩的，但可以肯定的是，有機產品和它們的可持續表親永遠不會真正成為主流。這些類型的綠色產品對消費者來說太昂貴了，無法滿足需求。 到了2013年，「綠色資訊」仍然只吸引約15%的消費者。事實證明，我們只是需要一點時間來預熱這個想法。一項新研究發現， 2013 年至 2018 年，消費品 (CPG) 成長的 50%來自永續行銷產品。以永續方式銷售的產品的成長速度是非永續產品的 5.6 倍。 為了將這一點帶回數位領域，Global WebIndex策略洞察分析師 Olivia Valentine最近研究了社群媒體如何推動綠色消費主義的新時代。可以說，如果沒有社群媒體，葛雷塔‧桑伯格就不會成為家喻戶曉的名字，許多永續產品在商店貨架上的銷售也不會超過傳統產品。