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们见过的“中年欧巴桑”的基本特质，爱贪小便宜，喜欢参加超市的打折活动，爱唠叨子女，自己却神经大条……尽管花妈的身上有很多缺点，但她依然是个善良、爱女儿的人，会感知生活中的小确幸，也会在女儿晚归的夜晚默默等到深夜。 对于这些内敛地深爱着子女的母亲来说，口是心非成了习惯，但内心却抱有隐隐的期待。优衣库将这种不断升高的期待转化为漫画，让读者在翻阅报纸的同时通过逐渐放大的版面体会母亲的心路历程，感受到这种期待。这既体现了报纸在形式上产生的惊喜，又调动了读者为母亲消费的购买欲望，让人们看到了报纸在静态媒介本体之外的多种应用可能。 似乎是依托于曾经发达的报纸和杂志业，日本在纸媒方面的应用总是更为得心应手。除了优衣库，日本长野县的地方报纸“信浓每日新闻”也曾推出了一期颇具新意和心意的母亲节企划。 首先，信浓每日新闻将。 标题中的“每”改成“母”，底纹中的桑叶换成康乃馨，昭示母亲节的到来。 透过母亲节营销，我们 奥地利 WhatsApp 号码列表 看到传统媒体的可能性 与此同时，利用版面的可折叠性和视错觉原理，在平面报纸中放置了一朵立体康乃馨，当读者将报纸折叠起来时，康乃馨便会呈现出一种立体贺卡的视错觉形象。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 另外，作为全日本最大的康乃馨种植基地，信浓每日新闻还使用了8000支康乃馨，将当期与品牌合作的广告图片全部用康乃馨人工摆出，既增强视觉冲击性，也为母亲节注入了浓厚的氛围。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 如果主题服务，来诠释母女之间的爱，那么这支广告就是从形式上将报纸玩出了花，借康乃馨的意象，为“母亲”这一身份提供了充分的在场意义，突出其在社会角色中的重要性。 在国内，钉钉也有过类似尝试。 虽然是互联网时代下顺应职场的产物，“时髦”的钉。
钉此前也回归纸媒，在母亲节登上了北京晨报的版面。 钉钉广告以一个母亲视角的日记形式呈现，刚生完二孩重返职场的“我”想象中的职场生活，是有可以挤奶的哺乳室，有上司、学校和老公的理解，有可以被减轻的负担。而实际上这些看似理所应当的东西却都不存在。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 比起其他品牌主打温情的风格，钉钉通过这则日记以直接辛辣的口吻揭露了母亲重返职场的困境，引发了职场母亲的共鸣。而针对“缺少哺乳室”这一职场痛点，钉钉开通了在线审批哺乳假的审批系统，是彰显出对母亲的关怀，也是为广大公司送上一份“善意”的提醒。 除了报纸，包装也可以作为发挥品牌创意的媒介。在今年母亲节发布的广告中，麦当劳的这支海报收获了大批用户好评。
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发表于 2023-11-12 12:30:34
