Reels 还为有影响力的人提供了机会

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以一种有趣的小格式在家里和他们最喜欢的地方展示他们的真实性。日本网红以害羞着称，但我们可以看到，现在他们完全拥有了 Reels，并且很乐意定期上传短视频内容。 在上面的 Reel 中，您可以看到Rina Ishii告诉她的观众，她在京都岚山散步时穿着的 Rina Duce 连衣裙有 30% 的折扣。 3）合作年份 日本是一个一直以群体为中心的社会，因此影响者和品牌之间的合作很受欢迎也就不足为奇了。由于合作可以有效地通过更大的共享受众带来更多曝光，因此日本影响者很可能会利用 Instagram 上提供的额外 Collab 功能。其中之一肯定是去年 11 月在日本和印度尼西亚首次推出的“添加您的”贴纸，以提高故事参与度。 2022 年，我们将看到日本影响者之间的更多合作，在未来几年，日本的高粉丝数量和高参与率可能不足以保持领先地位。由于不与其他人建立合作的影响者可能会开始错过促销优惠，因此希望有抱负的影响者和中端影响者能够创新地使用合作功能。 最近的一个合作例子是健身专家美味甜点饮食食谱创建者和健康蛋白质品牌之间的合作。在上面的视频中，Hana 与 Mao 合作“混音”，她按照 Mao 的食谱，使用一包 Koredaka 蛋白制作雪纺蛋糕。


你可以在视频中看到Hana和Mao并排制作蛋糕的步骤，Hana小心翼翼地写道，她在制 西班牙电话号码列表 作视频之前得到了Mao的许可。 4）现场产品发布会 2022 年全年，品牌可能会更频繁地使用实时社交购物（在日本称为“实时商务”）。这是可购物帖子和故事的延伸，用户可以在实时产品发布期间立即购买，并为粉丝提供与他们喜爱的品牌和影响者实时互动的机会。如果执行得当，结果确实令人印象深刻，例如去年 11 月 Momoko Ushie 的直播商务节目，在她开始直播后仅 15 分钟，所有服装产品就售罄。 当在一项调查中被问及为什么观看实时商务广播进行购买时，日本用户表示，这让他们了解了产品尺寸以及它们在现实生活中的外观。他们还回答说，这感觉就像是在和店员交谈，由于日本不断实施 Covid-19 限制，许多人都错过了这种经历。当然，作为产品，这种排他性的感觉可能仅限于观看直播的人。 需要记住的一件事是，影响者可能擅长在帖子或短片中展示服装的吸引力，但在现场销售产品和回答现场观众问题时也需要同样有才华。在上面的帖子中，您可以看到celly_cecilia让她的粉丝知道她将在情人节特别节目中为 Armani Exchange 进行现场商务广播。



5）向影响者营销的转变 2021 年之前，网红营销和联盟营销通常被视为两个独立的渠道。去年，我们看到日本品牌逐渐意识到这两种活动是相辅相成的，而营销人员仅仅依靠联属计划认识到在视频内容为王的世界中影响者的价值。 品牌现在也意识到他们可以像跟踪联属发布商一样跟踪影响者的绩效指标。仅根据影响者追随者的数量来创建长期营销活动已不再常见，广告商希望看到影响者带来的增量销售驱动力。通过 Instagram 故事中的可点击链接和贴纸，现在可以看到这样的结果，并且有影响力的人可以强调它们为品牌带来的可量化的好处。在像日本这样的国家，Instagram 上的点赞数往往是隐藏的，这确实可以让人们放心，目标正在被击中。 转向影响者的另一个原因与隐私问题有关。由于 iOS 14.5 更新，应用程序的付费社交营销在 2021 年遭受了巨大打击，并且随着 2022 年从包括 Google 在内的主要浏览器中删除了第三方 cookie，我们预计日本将进一步走向影响力营销。 上面您可以看到@megumi_kanzaki在时尚品牌 Masaco Teranishi 的帖子中的个人推荐示例。Megumi 不仅真实地讲述了她在活动中穿着该品牌服装时的舒适感，而且还创建了一个故事，您可以在其中找到一个指向 Masaco Teranishi 网站的简单点击链接。可以跟踪由此产生的点击次数以及归因于该活动的购买量的增加。我们预计今年平台会取得更多进步，这将使链接构建和跟踪变得更加容易。 我们对 2021 年的学习和对 2022 年的预测到此结束。我们希望它能为当前日本影响者市场提供重要的见解。对于普通读者，请放心，我们将在接下来的文章中继续介绍日本十大影响力人物系列。