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表明隐私问题正开始对现实世界产生影响。财报电话会议上的“逆风”等可怕语言描绘了社交媒体广告未来的不祥景象。市场也这么认为，并做出了有史以来最大的单日股价跌幅。 陷入这场大型科技战的企业是利用社交媒体来获取新客户的企业。Wolfgang Digital 进行了研究，以更好地了解其影响以及企业如何应对这一不断变化的形势。 2022 年 Apple 与 Facebook 元广告对比 为了快速解释苹果如何成功帮助 Facebook 蒸发超过 2000 亿美元的价值，我们需要回到 2021 年 4 月，当时苹果发布了 iOS 14.5。这是一项软件更新，需要应用程序用户同意被应用程序跟踪。 我们研究要做的第一件事是了解这对爱尔兰影响的受众规模。 该研究与 iReach 合作进行，调查了 1,000 名爱尔兰成年人，使其具有全国代表性。调查显示，36% 的成年人口是 iPhone 用户，其中 64% 的人不同意通过安装在 iPhone 上的应用程序进行跟踪。 2022 年爱尔兰 iPhone 用户预测 这最终意味着 Facebook 无法追踪 23% 的爱尔兰成年人。 2022 年广告无法追踪的 iPhone 用户 但是，不可追踪实际上意味着什么呢？ 请记住，不可追踪并不意味着 Facebook 应用程序的这些用户不会看到广告。他们会的，而且也确实这么做了。
他们只是不会看到根据他们的在线活动（网页浏览、网页购买等）和个人资料针对他们的广告。从本质上讲，苹果不会让 Facebook 向广告商提供有关这些用户的大量信息，因此无法使用某些定位技术。 这对广告商有何影响？ 我们分析了 Wolfgang 数据集（约占爱尔兰电子商务经济的 7%），并发现了对广告商的许多影响。 首先，广告商从 iPhone 设备上的 Facebook 应用程序获得的流量减少。准确地说，自 iOS 更新以来下降了 29%。 2022 年 Facebook 广告流量 其次，广告商现在为 Facebook 流量支付更多费用。较少的目标库存意味着对较小受众的更多竞争，并且我们的数据集记录了 iOS 更新后测得的 Facebook 每次 马来西亚数据 点击成本几乎翻了一番。也就是说，每次点击成本增加了 91%。 Facebook 广告每次点击费用 2022 因此，广告商必须支付更多费用才能覆盖较小的受众群体。对于广告商来说并不理想，但在效果营销中真正重要的唯一指标是投资回报率，那么投资回报率受到了怎样的影响呢？ 我们从 ROAS（广告支出回报率）的角度来看待这个指标。我们研究了 Facebook 和 Google Analytics 报告的影响。事实可能介于两者之间。 结果显示，ROAS 平均下降了 44%（FB 的数据为 51%，Google Analytics 的数据为。
支出回报率 投资回报率的下降令人瞠目结舌，那么为什么广告商继续在这个渠道上投入如此多的资金呢？我们的数据显示，2021 年下半年（iOS 更新后）Facebook 广告投资同比增长 45%。 嗯，这有几个可能的原因： 1. ROI虽然下降了，但是是从高基数开始下降的。根据 Facebook 平台内报告的 Wolfgang 数据集，平均 ROAS 已从 11 下降至 5。一些企业可能能够容忍这一下降，因为这在其可容忍的利润范围内。然而，并非所有企业都能长期承受投资回报率的下降。 2. 报告不准确 - iOS 更新的本质以及其他浏览器 cookie 跟踪问题意味着 Facebook 和 Google Analytics 可能会低估实际收入和销售数据。一些品牌已经转向计量经济学等解决方案，以使他们对社交活动的真正价值更有信心。 3.投资跟随注意力。大量爱尔兰人使用元应用程序。270 万爱尔兰人使用 Facebook（根据 Facebook 广告数据），它仍然是该国排名第一的社交媒体应用程序，但这一头衔正受到威胁，这让我们想到了下一个问题。 考虑到我们似乎将在 Android 上经历类似的经历，广告商应该开始采取什么行动？ 1. 了解您的极限 - 即您的 ROAS 极限。广告商需要非常清楚他们可以容忍的广告支出回报率 (ROI)。这可能需要更加努力地了解生命周期价值以及建立更强大的测量协议。
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发表于 2024-1-22 13:45:21