案例：卡通人物让中华美食焕发新活力

asadul71

东方既白是肯德基、必胜客、塔可钟的兄弟品牌百胜集团推出的首家中餐连锁店，瞄准Z世代（1995-2009年出生）的传统中餐。随着追求新奇的Z世代成为消费主力，品牌“年轻化”变得不容忽视。对于试图向更有可能为他们感兴趣或热衷的任何东西付费的客户传达其价值观和产品的品牌来说尤其如此。


解决方案：
为了在餐饮业激烈的竞争中脱颖而出，并在充满好奇心的Z世代中普及中国传统美食，东方吉百渴望以谨慎平衡而又大胆的想法进行创新。2021年，IP（知识产权）大热，银联商务与东方吉白合作，量身定制IP营销解决方案——以品牌两大招牌菜包子和卤水为灵感，打造两个中国时尚卡通IP鸭子。这些角色是通过社交媒体上的中国式手绘方式创建的主题故事讲述者。有效吸引观众的阅读注意力，为品牌赋予更深层次的文化底蕴。


春天里，鸭子IP身着厨师服，笑着介绍 乌克兰电话号码表  金陵盐水鸭这一小吃，以中国春俗为背景。他重点介绍了两道菜的制作过程，并与观众分享了一句笑点“春色撩人鸭”（让人难以抗拒他，就像难以抗拒春天的美景一样）。
此外，包子IP一身休闲装。他右手拿着一双筷子，介绍了左手拿着的中国煲仔饭。这段描写也是根据中国春天的习俗，与观众分享了点睛之笔“煲意盎然”。空气就像春天一样。）



夏季，鸭子IP推出 金陵盐水鸭 ，作为人们在炎热的夏季不想吃饭时的一道开胃小菜。重点从中医角度探讨鸭子的营养价值及其丝滑的口感。古色古香的中式手绘画面搭配写实的菜肴，给人一种美感的阅读和视觉体验。



鸭子IP身穿 中国古代文人的服装 ，表达了他对家乡金陵的思念。他说他想吃金陵特色菜鸭油煎饼。该图形传达了这样的信息：如果观众吃了特制的煎饼，他们可能就不会想家了。

高考期间，包子和鸭IP就像两个祝福者，通过不同的美食为学子们带来好运。


我们的形象不仅鼓励消费者自发参与促销活动，还为公司本身带来了巨大的知名度。对于东方吉百来说，银联商务围绕两个IP延伸定制社交内容，以中华传统美食的复兴为中心点。