法国数字广告市场：2022 年广告商面临哪些挑战

Sarker

法国和世界各地的数字广告市场表现如何？数字广告市场是一个表现非常好的行业，到 2021 年将增长 24%，达到 77 亿欧元。数字几乎占所有广告投资的一半，所有媒体加起来。我们在世界范围内发现了同样的动态，2021 年增长 20%，超过 4500 亿美元，占所有广告投资的 60%。法国，50%，因此具有强大的增长潜力！关于广告商的数字投资，您注意到了哪些趋势？目前市场上有几个强劲的趋势表明数字化正在不断发展。随着新冠危机及其对企业销售的影响，各品牌正试图恢复新冠疫情前的增长率。

因此，仍然非常关注绩效活动以产生销售或潜在客户。同时，为了进一步锚 厄瓜多尔 WhatsApp 号码 定自己的价值观和差异化，品牌正在押注视频（2021年增长最显着的杠杆）和新体验。 2021年，绝对有必要在TikTok上发起一场运动。在 2022 年，最前沿的是 Web3 和元节。在这个阶段，我们更多的是关于姿势而不是真正的影响。基本上，随着负责任营销的兴起，正在发生变化。这无疑是未来几年广告市场结构最重要的趋势。当然，我们才刚刚起步，但随着消费者压力越来越大，这一领域的少数先锋品牌很快就会被大多数品牌加入。

对我来说，负责任营销的 4 大支柱是： 社会和社会影响：平台上不得有广告散布假新闻、仇恨言论、不遵守法律或税收要求等。 环境影响：衡量活动的碳足迹，强调第二——手报价等 尊重互联网用户：尊重他们的个人数据，他们是否对品牌感兴趣，控制广告压力等 管理活动的品牌合作伙伴（代理商，代理商， adtech、网络、平台等）：合作伙伴对活动管理的透明度、分发媒体的选择、统计数据的可靠性等当你看到这个列表时，很容易意识到它并不真实描述美国平台如何管理广告。大部分投资是在谷歌、Facebook和亚马逊的美国平台上进行的。这会给广告商带来什么风险？对这些平台有依赖性吗？显然，GAMA（谷歌、亚马逊、Meta 和苹果正在回归游戏）造成了完全的不平衡。