最大化在线品牌知名度的条专家指南

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汤姆·皮克 鉴于谷歌所做的所有影响有机排名因素的变化（要求网站管理员拒绝低质量链接、降低访客博客的价值、忽略新闻稿中的链接等），SEO 的实践——优化搜索拥有的内容——不再足以最大限度地提高品牌的在线知名度。 这并不是说“SEO 已死”或它不再具有价值，只是它不再能够独立存在。它需要成为一个更大的、协调的战略的一部分，包括自有媒体、赢得媒体和付费媒体：网络存在优化 (WPO)。 最初的WPO 模式专注于内容共享，以最大限度地提高有机品牌知名度；随着WPO 框架的发展，它包含了付费和行业（例如，活动赞助、社区外展、分析师报道、行业协会会员资格）组件。 今天的 WPO 模式强调将可靠的内容策略与全面的在线分销策略相结合的重要性，以最大限度地提高品牌知名度和可信度。 Web 状态优化模型 - WPO然而，尽管该模型具有分析和战略能力，但 WPO 在很大程

度上仍然是每个人都在谈论的 多米尼加共和国 WhatsApp 号码 概念，但没有人提及。就好像体育作家经常写“比赛中，由五名球员组成的对方球队试图通过一个附有网的篮筐射出一个橙色的圆形球”，而不是简单地说“篮球”。正如下面突出显示的 Search Engine Watch 和 All Twitter 的帖子所示，这种情况正在开始改变，但只是刚刚改变。 如何协调社交、公关、搜索引擎优化和在线广告工作以最大限度地提高品牌知名度？如何协调付费媒体、自有媒体和免费媒体以实现业务目标？如何最有效地结合使用付费和自然内容推广渠道？电子邮件在扩大在线知名度方面发挥什么作用？ 在过去一年中 31 篇关于 WPO 的最佳博客文章和文章（即使他们不这么称呼它）中找到这些问题以及更多问题的答案。 超越搜索和社交：搜索引擎



杂志2014 年的在线营销 Marcela De Vivo在这篇发人深省且内容广泛的帖子中涵盖了大量基础，从社交信号对有机排名的影响到赚取（与建立）链接，根据您的目标衡量关键绩效指标 (KPI)（例如，“如果您的目标是自然可见度，那么您的 KPI 将基于提高您的排名和自然流量”），以及围绕付费、赢得和拥有的媒体的辩论：WPO 策略中的所有关键考虑因素。 融合：通过 InNetwork将公关和营销之间的学科合并 Hessie Jones认为，虽然营销和公关传统上是独立的学科，但由于社交媒体，“这些角色正在大范围融合”，因此今天品牌需要“将公关和营销结合起来，以保持领先地位，并且准备好开发引人入胜的内容以吸引和建立宣传”，并进一步将“主流和数字媒体专家与文案撰稿人、数字设计师和