行业的转型鼓励以项目模式组织工作

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该调查基于营销和传播领域 300 位商业领袖的证词，以评估他们的期望，以及该行业的趋势和创新。 大流行时期企业数字化的加速正在为该行业带来更大的变化 93% 的受访经理认为营销和传播部门正面临重大变革。这些突变被认为“ 非常重要 ”，主要是在纯数字结构中 (49%)。在健康危机时代，87%的管理者认为变革很重要，从而指向企业数字化进程的加速。其中，57% 运行纯数字结构。 绝大多数管理者认为该行业正面临转型。© ISEG/益普索 该研究强调了该行业经历的转型的 3 个显着支柱。75% 的受访者提到了前 3 名中的数字化，并且作为该领域转型的主要驱动力脱颖而出。

与健康危机之前相比，这是一个更显着的驱动因素，与 2020 年 1 月相比 比利时手机号码 增加了 19 个百分点。50% 的管理人员呼吁对企业社会责任持开放态度，与 2020 年 1 月相比增加了 18 个百分点。与 2022 年相比。社交网络的使用是解释该行业转型的第三大重要因素 (38%)。 营销和传播部门的主要转型。© ISEG/益普索 行业转型对公司组织的影响正在减弱 74% 的领导者认为这些转变产生了重大影响。比例很高且占多数，但仍低于 2020 年 1 月的比例 (85%)。这表明企业已经更好地适应了其中一些转型，尤其是数字化。应该指出的是，纯数字结构评估部门转型对其公司组织的影响并不显着。 部门转型对公司组织的影响。© ISEG/益普索 对于 75% 的受访者来说，即以横向和跨学科的方式。



通过没有等级联系的不同人员来开展特定项目。对于拥有 500 名或更多员工的公司 (48%)，这一点尤其明显。 该行业的转型鼓励公司内部以项目模式组织。© ISEG/益普索 该部门的变化对所寻求的候选人的影响被认为是最重要的 (64%)。但是，与 2020 年 1 月相比，下降了 15 个百分点。这尤其可以解释为，这种影响在数字结构中不那么强烈，而数字结构是首批必须招聘熟悉数字技术的员工之一。 该部门转型对所寻求概况的影响。© ISEG/益普索 年轻毕业生被认为已为该行业的转型做好充分准备 65% 的管理人员认为，市场营销和传播学院的年轻毕业生已为该行业的变革做好充分准备。上升的数字（+10 点）表明新组织正在倾听并能够适应该行业的需求。 管理人员对年轻毕业生的看法及其应对行业变革的能力。