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自 2021 年以来，支持对科技公司进行更多监管的美国人比例大幅下降。 2021 年 4 月，56% 的美国人希望获得更多监管。今年，这个数字下降到44%。 希望减少主要科技公司政府监管的美国人比例翻了一番，现在五分之一的美国人赞成减少监管。 在本文中，您将了解这可能如何影响 PPC。 是什么导致了叙事转变？ 在过去的几年里，关于社交媒体平台上的言论自由量存在很多争议。 可能会想到的一些主要争议： 禁止个人在社交平台上发表伤害性或仇恨性言论 科技巨头收购媒体 与错误信息共享和事实核查作斗争 当您听说有人被禁止时，您可能会想到 Twitter。然而，Twitter 并不是唯一引起争议的罪魁祸首。 审查制度也是一个问题，因为 77% 的美国人认为社交媒体网站极有可能或在一定程度上故意审查他们认为令人反感的观点。 这对 PPC 的长期影响有何影响？ 由于未来监管可能会减少，这意味着媒体和广告平台可以控制他们向广告商和用户提供（或不提供）什么。

广告商已经在某些方面看到了监管的转变或监管的缺失。 为了支持监管，谷歌（和其他公司）一直在实施关注消费者体验及其隐私的政策。 这会以多种方式影响 PPC： 删除第三方 cookie 限制平台中的广告定位选项 更广泛的初始定位 Google Ads 中搜索字词的隐私权 第三方 Cookie 删除 随着第三方 cookie的移除，广告商必须开始构建他们的第一方列表。第一方列表是未来重新定位个人的关键组成部分。 每个企业的顶级自由职业者 Fiverr Business 为您的团队提供了扩展内部能力和执行每个项目的灵活性，方法是与经过审 美国手机号码列表 查的自由职业者联系，了解您需要的每项技能。 现在开始 广告 如果您询问如何建立第一方列表，您可能需要开始改变您的 PPC 策略。 许多公司将 PPC 视为最终点击获取渠道。如果您的公司有更长的销售周期，请尝试将您的策略​​转变为包括意识策略。 还可以考虑衡量软转化，这将有助于构建您的第一方列表，以引导用户进行最终购买。



有限和更广泛的广告定位选项 如果你在 Meta（以前的 Facebook）广告平台工作，你可能会遇到我喜欢称之为“死亡黑条”的东西： Meta Ads 删除了一些人口统计、兴趣和行为定位。图片来源：作者截图，2022 年 6 月 Meta 限制了许多广告定位选项，特别是在人口统计领域。我看到的限制包括： 职称 雇主 工作职能 此外，该平台还实施了非歧视性做法。然而，在某些情况下，对于广告商来说，这可能会降低您的 PPC 策略的效果。 例如，一家当地承包商公司想要发布招聘工头或建筑工人的广告。 他们知道这项工作的目标受众是： 男性 25-50 岁 距市区30英里以内 现在，当他们试图定位到这个受众群体时，他们现在会因为他们认为的歧视性做法而立即遭到广告拒绝。 来自 Meta Ads 的消息指出了歧视性做法。图片来源：作者截图，2022 年 6 月 为了投放这个招聘广告，他们现在必须向更广泛的受众开放广告定位，从而降低他们的定位和广告支出整体效果。